Milyonlarca takipçisi olan ve günümüz dijital dünyasının kanaat önderleri olarak tanımlanan içerik üreticileri, devletin ilgili denetim kurumlarıyla İstanbul'da çok önemli bir zirvede bir araya geldi. Son yıllarda geleneksel medyanın tahtını sarsarak milyarlarca liralık devasa bir hacme ulaşan, e-ticaretin ve pazarlamanın kalbi konumundaki dijital mecralar, düzenleyici otoritelerin de merceği altına girmiş durumda. Bu büyük dönüşümün sağlıklı yönetilebilmesi amacıyla Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyetlerini sürdüren Reklam Kurulu, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetimi Kurulu Başkanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu'nun ortaklaşa hayata geçirdiği Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi'nin dördüncüsü başarıyla gerçekleştirildi. Dijital içerik üreticilerinin, ajans yöneticilerinin ve marka temsilcilerinin yoğun katılım gösterdiği bu kapsamlı organizasyonda, dijital ekosistemin çok daha şeffaf, güvenilir ve yasalara tam uyumlu bir zeminde ilerlemesi için atılması gereken adımlar en ince ayrıntısına kadar ele alındı.
Fenomenlerin vergisel ve hukuki sorumlulukları hatırlatıldı
Tüm gün süren eğitim programının ana omurgasını, devasa kitlelere hitap eden sosyal ağlarda yapılan ürün ve hizmet tanıtımlarının yasal sınırları ile içerik üreticilerinin devlete karşı olan mali yükümlülükleri oluşturdu. Uzman yetkililer tarafından gerçekleştirilen sunumlarda, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve buna bağlı olarak şekillenen alt mevzuatlar detaylı bir şekilde katılımcılara aktarıldı. Özellikle sosyal medya üzerinden "işbirliği" veya "reklam" ibaresi kullanılmadan yapılan gizli tanıtımların tüketici hakları açısından yarattığı ağır ihlallere dikkat çekildi. Bu bağlamda Reklam Kurulu tarafından bugüne kadar tespit edilen kural ihlalleri ve alınan caydırıcı emsal kararlar üzerinden somut örnekler paylaşıldı. Etkinlikte ayrıca, birer ticari işletme gibi yüksek gelirler elde eden içerik üreticilerinin mali denetim süreçlerinde nelere dikkat etmeleri gerektiği, reklam etiğinin evrensel dürüstlük kuralları, Kişisel Verilerin Korunması Kanunu'na (KVKK) uyum zorunluluğu ve telif hakları gibi fikri mülkiyet sınırları detaylıca masaya yatırıldı.
Yasa dışı bahis bataklığına karşı sıfır tolerans mesajı
İstanbul'daki bu vizyoner zirvenin en çarpıcı ve üzerinde en uzun süre durulan bölümü ise son aylarda tüm Türkiye'nin bir numaralı gündem maddesi haline gelen sanal kumar operasyonlarıyla ilgili oldu. Bakanlık yetkilileri, devletin üst düzey güvenlik ve maliye birimleriyle ortaklaşa yürütülen Dijital Ortamda Yasa Dışı Bahisle Mücadele Eylem Planı kapsamında ekran yüzlerine çok net ve sert uyarılarda bulundu. Binlerce genci borç batağına sürükleyen, ailelerin dağılmasına yol açan bu karanlık yasa dışı kumar platformlarının, kitlelere şirin görünmek ve güven aşılamak için özellikle ünlü influencer hesaplarını birer paravan olarak kullanmak istediği vurgulandı. Fenomenlerin, yüksek maddi tekliflerin cazibesine aldanarak bu tür zehirli içerikleri yaymalarının hem telafisi imkansız hapis cezalarıyla sonuçlanacak adli boyutları hem de toplum sağlığı ile ekonomik düzen üzerindeki yıkıcı tahribatları tüm çıplaklığıyla gözler önüne serildi.
Güvenli dijital ekosistem için ortak akıl ve rehberlik dönemi
Kamu kurumlarının en üst düzey temsilcileri ile dijital dünyanın yıldızlarını aynı masa etrafında buluşturan bu program, salt ceza kesen bir devlet anlayışından ziyade yol gösteren, eğiten ve sektörü koruyan bir kamu politikasının benimsendiğini kanıtlıyor. Yetkililer, dijital mecrada içerik üreten isimlerin mevzuata uyum konusundaki bilinç seviyelerini artırmayı, sorumlu reklamcılık kültürünü aşılamayı ve böylece nihai tüketicinin ekran karşısındaki güvenliğini en üst düzeye çıkarmayı hedefliyor. Adil ve dürüst reklamcılık prensiplerinin tüm dijital ekosisteme yayılmasının, sektörün kendi iç dinamiklerini de çok daha sağlıklı ve sürdürülebilir bir şekilde büyüteceği öngörülüyor. Zirvenin sonunda yapılan resmi değerlendirmelerde, haksız kazanç sağlayan ve toplumsal ahlakı zedeleyen faaliyetlere kesinlikle göz açtırılmayacağı yinelenirken; devletin rehberlik hizmetleriyle denetim süreçlerini büyük bir eş güdüm ve kararlılıkla sürdüreceği mesajı verildi. Türkiye'nin dijital reklam pazarının uluslararası standartlarda, temiz ve güvenilir bir yapıya kavuşması için bu tarz eğitimlerin artarak devam edeceği ifade edildi.