Meta bünyesinde faaliyet gösteren WhatsApp, uzun süredir gündemde olan reklam planlarına yönelik yeni bir adım attı. Uygulamanın Android için yayımlanan 2.26.3.9 numaralı beta sürümünde tespit edilen kodlar, platformda reklamlı ücretsiz kullanımın yanı sıra reklamsız bir ücretli abonelik seçeneğinin test edildiğini ortaya koydu.
Söz konusu bulgular, Meta’nın geçtiğimiz yıl WhatsApp’ta reklam gösterimine başlanacağını açıklamasının ardından oluşan kullanıcı tepkilerine alternatif bir çözüm geliştirme arayışında olduğunu gösteriyor.
Beta sürümünde abonelik izleri
Beta sürümünde yer alan kodlara göre, WhatsApp kullanıcıları aylık bir ücret ödeyerek Durum (Status) ve Kanallar (Channels) bölümlerinde gösterilmesi planlanan reklamları tamamen devre dışı bırakabilecek. Reklamların, birebir mesajlaşma alanlarında yer almayacağı; ancak uygulamanın keşif odaklı bölümlerinde görünür olacağı belirtiliyor.
Test aşamasındaki bu yapı, Meta’nın reklam gelirlerini artırırken aynı zamanda reklamsız bir deneyim isteyen kullanıcılar için alternatif sunma hedefi taşıdığı şeklinde değerlendiriliyor.
İki farklı kullanım modeli planlanıyor
Ortaya çıkan bilgilere göre WhatsApp’ta iki ayrı kullanım modelinin hayata geçirilmesi planlanıyor:
-
Ücretsiz model: Uygulama ücretsiz olmaya devam edecek ancak Durumlar ve Kanallar sekmelerinde reklamlar gösterilecek.
-
Ücretli (Premium) model: Aylık abonelik ücreti ödeyen kullanıcılar, uygulamayı reklamsız şekilde kullanabilecek.
Bu yapı ile WhatsApp’ın, kullanıcı tercihlerine göre farklı deneyimler sunan bir platforma dönüşmesi amaçlanıyor.
Fiyatlandırma ve takvim netleşmedi
Meta cephesinden konuya ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmış değil. Ücretli aboneliğin fiyatı, hangi ülkelerde ilk etapta sunulacağı ve uygulamanın ne zaman genel kullanıma açılacağına dair bilgiler paylaşılmadı.
Ancak uygulama içi bilgilendirme metinlerinin ve abonelik seçeneklerine ilişkin kodların beta sürümünde yer alması, bu özelliğin ileri aşamada küresel ölçekte devreye alınabileceğine işaret ediyor.
Meta, daha önce Facebook ve Instagram için Avrupa’da reklamsız abonelik modelini hayata geçirmişti. WhatsApp’ta test edilen sistemin, bu uygulamalarda kullanılan modele benzer bir yapıda olabileceği değerlendiriliyor.
Kullanım alışkanlıkları değişebilir
Uzmanlara göre, WhatsApp’ın abonelik tabanlı bir modele yönelmesi, uygulamanın kuruluşundan bu yana sürdürdüğü tamamen ücretsiz kullanım anlayışında önemli bir değişime işaret ediyor. Reklamlı ve reklamsız seçeneklerin birlikte sunulması, kullanıcıların tercihine dayalı yeni bir denge oluşturmayı hedefliyor.
WhatsApp’ın test sürecini tamamlamasının ardından konuya ilişkin resmi bir duyuru yapıp yapmayacağı ve abonelik modelinin hangi kapsamda uygulanacağı önümüzdeki dönemde netlik kazanacak.