Dünyanın en büyük içecek üreticilerinden Coca-Cola, kısa süre önce piyasaya sunduğu iki yeni içeceği artık üretmeyeceğini duyurdu. Şubat ayında raflardaki yerini alan Coca-Cola Spiced ve Coca-Cola Spiced Zero Sugar isimli bu ürünler, yalnızca 8 ay boyunca piyasada kaldı. Şirket, bu ani kararı tüketici tercihlerindeki değişimle ilişkilendirdi.
Tüketici Tercihlerindeki Değişim Kararı Tetikledi
Coca-Cola, üretimden kaldırma kararının temelinde tüketici alışkanlıklarındaki değişimleri gösteriyor. Özellikle son dönemlerde artan sağlık bilinci ve şekersiz ürünlere olan talep, şirketin stratejilerini yeniden gözden geçirmesine yol açtı. Coca-Cola Kuzey Amerika Pazarlama Şefi Shakir Moin, şubat ayında yaptığı açıklamada, bu iki ürünün yalnızca 7 hafta gibi kısa bir süre içerisinde geliştirildiğini belirtmişti. Ancak bu hızlı geliştirme süreci, ürünlerin uzun ömürlü olmasını sağlayamadı.
7 Haftada Geliştirilen Ürünler Bekleneni Veremedi
Coca-Cola Spiced ve Coca-Cola Spiced Zero Sugar, sadece 7 hafta süren bir Ar-Ge çalışması sonucunda tüketiciyle buluşmuştu. Genelde yeni bir ürün geliştirme sürecinin bir yıl kadar sürdüğünü belirten Moin, bu içeceklerin hızla piyasaya sürülmesinin şirket için önemli bir adım olduğunu vurgulamıştı. Ancak bu hızın, ürünlerin kalıcılığı üzerinde olumsuz etkileri olduğu ortaya çıktı.
8 Aylık Serüven Son Buluyor
Coca-Cola Spiced ve Coca-Cola Spiced Zero Sugar, şirketin büyük beklentilerle lanse ettiği ürünlerdi. Ancak tüketici geri bildirimleri ve satış performansları, bu ürünlerin raflardaki ömrünün kısa olmasına neden oldu. Coca-Cola, tüketici tercihlerini daha yakından izlemeye ve bu doğrultuda yeni stratejiler geliştirmeye devam edeceğini açıkladı.
