Lüks Araçlarda Beklenmeyen Ticari İçerik
Alman otomotiv üreticisi BMW, sürücülerin kişisel alanlarına yönelik tartışmalı bir dijital stratejiyi hayata geçirdi. Şirket, 27 Temmuz – 10 Ağustos tarihleri arasında uyumlu modellerinin bilgi-eğlence ekranlarında “Spider-Man: Brand New Day” filminin tanıtımlarına yer vermeye başladı.
Deneyim Nasıl Çalışıyor ve Tepkiler Ne Yönde?
Ana ekranda beliren tanıtım banner'ına tıklandığında, sisteme özel müziklerle desteklenen tam ekran bir animasyon devreye giriyor. Bu görsel şölene aracın ambiyans aydınlatması da senkronize olarak eşlik ediyor.
BMW yönetimi, reklamın otomatik olarak oynamadığını, sadece kullanıcı onayına (tıklamaya) bağlı çalıştığını belirtse de bu açıklama tepkileri dindirmeye yetmedi. Sosyal medya ve otomobil forumlarında birleşen sürücüler, yüksek meblağlar ödeyerek satın aldıkları premium araçların içinde ticari içerik görmeyi "kişisel alanın ihlali" olarak nitelendiriyor.
