2024 yılında reklamcılık sektörü dijital platformların etkisiyle tarihi bir dönüm noktasına geliyor. 1 trilyon dolarlık gelir barajını aşmayı hedefleyen sektör, Google, Meta, Amazon, Alibaba ve ByteDance gibi teknoloji devlerinin egemenliğinde büyümeye devam ediyor. Bu devler, küresel reklam gelirlerinin yarısından fazlasını kontrol ederken, geleneksel medya sektörü bu dönüşüme ayak uyduramayarak gelir kayıpları yaşıyor.
Dijital medyanın hakimiyeti
Medya ajansı GroupM’nin yayınladığı rapora göre, küresel reklam sektörü 2024’te %9,5 büyüme göstererek beklentilerin üzerinde bir performans sergileyecek. 2025’te ise büyümenin %7,7 olacağı tahmin ediliyor. Bu büyümenin büyük kısmı dijital reklamcılık alanında gerçekleşirken, geleneksel medya kanalları, özellikle televizyon, basılı medya ve radyo, gelir kaybı yaşamaya devam ediyor. Dijital reklamların 2024 sonunda küresel reklam gelirlerinin %73'ünü oluşturması bekleniyor. Dijital yayıncılık ve akış hizmetleri dahil edildiğinde ise bu oran %82'ye kadar çıkacak.
ABD ve Çin pazarda liderliğini sürdürüyor
ABD reklam pazarında, 2025 yılı itibarıyla 379 milyar dolarlık gelirle dünyanın en büyük reklam pazarı olma unvanını koruyacak. Ancak, artan borçlanma maliyetleri ve güçlü dolar gibi faktörler, ABD pazarındaki büyümeyi sınırlayabilecek unsurlar arasında yer alıyor. Çin ise 2024’te %13,5’lik büyüme ile 204,5 milyar dolarlık reklam geliri elde etmeyi hedefliyor.
İngiltere, Avrupa'nın en büyük reklam pazarı olarak 53,2 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşacak ve bu yıl %8,3 oranında büyüme kaydedecek.
Yapay zeka ve otomasyon sektörü dönüştürüyor
Raporda, yapay zeka ve otomasyon teknolojilerinin reklam sektöründeki büyümeyi hızlandırdığına dikkat çekildi. Bu teknolojiler, sektördeki inovasyonu desteklerken, pandemi sonrası ekonomik toparlanmayı da hızlandırmaya yardımcı olacak. Özellikle teknoloji destekli çözümler, reklamcılığın geleceği açısından önemli bir yere sahip.
Basılı medya reklam gelirlerinde, 2024’te %4,5 ve 2025’te ise %3 oranında düşüş yaşanması bekleniyor. Öte yandan, televizyon reklamları ise 2024 ile 2029 yılları arasında sadece %2,4 oranında büyüyecek.
Dijitalleşme ile sektörde yeni bir dönem
Dijitalleşmenin giderek daha baskın hale geldiği reklam dünyası, teknoloji devlerinin hakimiyetinde şekilleniyor. Yapay zeka odaklı reklam stratejileri, sektördeki dönüşümün temel dinamiklerini oluşturuyor. Dijitalleşmenin getirdiği bu yeni dönemde, geleneksel medya organlarının nasıl ayakta kalacağı ve dijital reklamcılığın gelecekte nasıl şekilleneceği, sektörün geleceği açısından kritik öneme sahip olacak.
