Türkiye’de kontrolden çıkan enflasyon, uzun bir süre boyunca fiyatlama davranışlarının bozulmasına yol açtı. Tüketiciler, art arda gelen hizmet ve gıda sektöründeki zamlar nedeniyle fiyat algısını kaybettiklerini ifade ederken, işletmeciler de maliyet artışlarını gerekçe göstererek fiyatlarını yükseltti.
Ancak son dönemde ekonomi yönetiminin uyguladığı kararlı politikalar, enflasyonist baskının azalmasını sağladı. Bu değişim, bazı sektörlerde fiyatlamaya dair farklı bir yaklaşımın ortaya çıkmasına olanak tanıdı.
Hakan Kara’nın dikkat çeken deneyimi
İktisatçı Prof. Dr. Hakan Kara, geçtiğimiz günlerde bir kafeteryada fiyatların düştüğüne tanık oldu. Kara, işletmeciye bu durumu sorduğunda, “Satışlar azaldı biz de fiyat kırdık” yanıtını aldı. Bu olayın ardından sosyal medya hesabından açıklama yapan Kara, ilk kez böyle bir durumla karşılaştığını belirterek, “Olması gereken bu” ifadesini kullandı.
Bir ay önce farklı bir tablo çizmişti
Hakan Kara, bir ay önce yaptığı başka bir paylaşımda, fiyatlama davranışlarındaki bozulmayı çarpıcı bir örnekle anlatmıştı. İstanbul’daki bir restoran ziyaretinde, daha önce 400 TL ödediği bir yemeğin bu kez 700 TL’ye yükseldiğini görünce işletmeciyle konuşan Kara, aldığı yanıtı şöyle aktarmıştı:
“Restoran boş olmasına rağmen fiyat artışı yapılmıştı. İşletmeciye nedenini sorduğumda, 'Abi enflasyon var, herkes artırıyor, maliyetler durmuyor' dedi. İşte fiyatlama davranışındaki bozulma tam da bu.”
Ekonomi yönetiminin kararlılığı sonuç veriyor
Ekonomistler, fiyatlama davranışlarındaki bozulmanın giderilmesinde istikrarlı politikaların önemine dikkat çekiyor. Prof. Dr. Hakan Kara’nın yaşadığı olumlu deneyim, bu çabaların etkilerinin sahada görülmeye başlandığını ortaya koyuyor.
Sonuç olarak, tüketici ve işletmeci arasındaki dinamiğin iyileşmesi, fiyatlama davranışlarındaki dengesizliklerin aşılması açısından kritik bir önem taşıyor.
