Starbucks, son iki çeyrekte gelirlerinde düşüş yaşamasının ardından CEO'su Laxman Narasimhan'ın görevinden ayrıldığını duyurdu. Şirketin açıklamasına göre Narasimhan hem CEO'luk hem de yönetim kurulu üyeliği görevlerinden ayrıldı. Narasimhan'ın yerine, şu anda Chipotle'ın CEO'su olan Brian Niccol 9 Eylül itibariyle Starbucks'ın yeni başkanı ve CEO'su olacak. Bu tarihe kadar Starbucks'ın CFO'su Rachel Ruggeri geçici olarak CEO görevini üstlenecek.
Starbucks'ta Liderlik Değişikliğinin Nedenleri
Narasimhan'ın ani ayrılışı, Starbucks'ın son dönemde karşılaştığı zorluklarla ilişkilendiriliyor. Şirket, özellikle İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları sonrasında başlatılan boykot çağrıları nedeniyle zorlu bir dönemden geçiyor. Bu boykotlar, Starbucks'ın gelirlerinde düşüşe yol açan faktörlerden biri olarak görülüyor. Ayrıca, artan rekabet ve değişen tüketici alışkanlıkları da şirketin karşılaştığı diğer zorluklar arasında sayılabilir.
Boykot Çağrıları ve Finansal Sonuçlar
İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları sonrasında başlayan protesto ve boykot çağrıları, Starbucks'ın finansal sonuçlarını olumsuz etkiledi. Ocak-Mart döneminde şirketin geliri %2 azalırken, küresel satışları %4 düşüşle 2020 sonundan bu yana ilk düşüşünü kaydetti. Nisan-Haziran döneminde ise gelirde %0,6'lık bir azalma ve küresel satışlarda %3'lük bir gerileme görüldü.
Yeni CEO Brian Niccol'dan Beklentiler
Chipotle'da başarılı bir dönem geçiren Brian Niccol'un Starbucks'ı yeniden canlandırması bekleniyor. Niccol'un deneyimi ve liderlik becerileri, şirketin zorlu koşullarla başa çıkmasında ve büyüme yoluna geri dönmesinde önemli rol oynayabilir. Starbucks, Niccol liderliğinde boykot etkilerini azaltmayı ve yeni stratejilerle gelirlerini artırmayı hedefliyor.
