DİJİTAL reklam dünyasında giderek büyüyen sahte trafik sorunu, şirketlerin bütçelerini tehdit eden küresel bir krize dönüştü. Yayımlanan son rapora göre yalnızca botlar ve geçersiz tıklamalar nedeniyle 63 milyar dolarlık reklam harcaması karşılık bulmadan kayboldu. Veriler, ücretli reklam trafiğinin yüzde 8,5’inin geçersiz olduğunu, yani yaklaşık her 12 tıklamadan birinin gerçek bir kullanıcıya dayanmadığını ortaya koydu.
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, sorunun artık teknik bir detay olmaktan çıktığını belirterek bunun doğrudan iş sonuçlarını etkileyen stratejik bir risk haline geldiğini ifade etti. Kaplan, sahte trafiğin performans ölçümlerini yanıltarak pazarlamacıların yanlış kararlar almasına yol açtığını vurguladı.
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan
Geçersiz trafik; gerçek kullanıcı davranışını taklit eden botlar, yapay zeka yazılımları ve otomatik sistemler tarafından oluşturulan sahte tıklama, gösterim ve etkileşimleri kapsıyor. Uzmanlara göre bu durum yalnızca bütçelerin verimsiz kullanılmasına neden olmakla kalmıyor, aynı zamanda markalar için ciddi bir güven sorunu da yaratıyor.
YAPAY ZEKA DESTEKLİ BOTLAR ARTIYOR
Reklam platformlarının sahte trafiği filtrelemek için çeşitli teknolojiler kullandığını ancak bunun her zaman yeterli olmadığını belirten Kaplan, yapay zekâ destekli botların çoğalmasıyla gerçek kullanıcı ile sahte etkileşim arasındaki farkın giderek zorlaştığını söyledi. Kaplan, 2026 itibarıyla dijital pazarlamada “gerçek trafik” tanımının yeniden şekillenmesi gerektiğini, artık yalnızca insanların değil yapay zekâ ajanlarının da web sitelerinde gezip tıklayabildiğini dile getirdi.
Daha derin ve temiz veri odaklı ölçümleme modellerine ihtiyaç olduğunu ifade eden Kaplan, sahte trafiği tespit eden araçlar ve gelişmiş analiz yöntemleriyle markaların reklam bütçelerini daha etkili kullanabileceğini belirtti.
SOSYAL PLATFORMLARDA DA YÜKSEK
Raporda bazı sosyal medya platformlarında bot maruziyetinin dikkat çekici seviyelere ulaştığı da yer aldı. Ortalama yüzde 24 geçersiz trafik oranıyla TikTok listenin başında bulunurken, LinkedIn’de bu oran yüzde 19,8, X’te ise yüzde 12,7 olarak ölçüldü. Meta platformlarının yaklaşık yüzde 8 ile ortalamaya yakın bir tablo çizdiği aktarıldı.
Uzmanlar, yanlış ölçülen verilerin hatalı stratejilere yol açtığını, buna karşılık temiz veriyle hareket eden markaların dijital reklam yatırımlarında önemli bir rekabet avantajı yakalayabileceğini belirtiyor. Şeffaf raporlama, doğru ölçümleme ve ileri analiz araçlarına yapılacak yatırımların milyarlarca dolarlık kaybın önüne geçebileceği değerlendiriliyor.