Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla resmen yürürlüğe girecek olan yeni yönetmelik, dijital alışveriş dünyasında kartları yeniden dağıtıyor. Kampanya dönemlerinde fiyatların önce şişirilip ardından büyük bir indirim yapılmış gibi gösterildiği aldatıcı satış politikalarına kesin olarak son veriliyor.
Yeni düzenlemeye göre; bir ürünün indirimli fiyatı duyurulurken, indirimden önceki fiyat olarak son 10 gün içerisindeki en düşük fiyat esas alınmak zorunda olacak. Bu sayede tüketicinin sahte indirim algısıyla yanıltılmasının önüne geçilecek.
Sahte Yorumlar Ve Puanlama Sistemleri Mercek Altında
E-ticaret platformlarında tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen kullanıcı değerlendirmeleri de sıkı denetim altına alınıyor. Platformlar, yayımlanan yorumların gerçekten o ürünü satın alan kullanıcılar tarafından yapıldığını doğrulayan sistemler kurmakla yükümlü kılındı.
Bunun yanı sıra, satıcıların olumsuz yorumları gizlemesi, seçerek yayımlaması veya sıralama algoritmalarıyla oynayarak tüketiciyi yönlendirmesi yasaklandı.
Influencer Reklamlarına Ağır Yaptırım, Yapay Zekaya Denetim
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) yürüttüğü reklam faaliyetleri de yönetmelikle yasal zemine oturtuldu:
-
Şeffaf İş Birlikleri: Influencer'ların firmalarla yaptıkları sponsorluk ve ürün tanıtımı anlaşmalarını açıkça belirtmesi zorunlu hale getirildi. Gizli reklam yapanlara ağır idari yaptırımlar uygulanacak.
-
Yapay Zekâ İçerikleri: Reklamlarda yapay zekâ ile üretilen ses, görüntü ve videoların tüketicide gerçek dışı bir algı oluşturmaması ve aldatıcı nitelik taşımaması şartı getirildi.
-
Çevre Dostu İddialara İspat Şartı: "Karbon nötr", "doğayla dost" veya "geri dönüştürülebilir" gibi çevresel iddiaların bilimsel ve doğrulanabilir verilerle ispatlanması mecburi oldu.
Öte yandan, takviye edici gıdalarda uygulanan karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırılırken, bu ürün grubundaki tanıtımların da dürüst rekabet ve objektif verilere dayanması koşulu korundu.
