TikTok’un Kearney danışmanlık şirketiyle birlikte hazırladığı “Eğlencenin Geleceği” (The Future of Entertainment)raporu, Türkiye’nin dijital yayıncılıkta geldiği noktayı ortaya koydu.
Raporda, canlı yayın formatının artık geçici bir trend değil, kalıcı bir medya alışkanlığına dönüştüğü vurgulandı.
Türkiye özelinde yapılan değerlendirmelerde, 2024 yılında 1,6 milyar dolar seviyesinde olan canlı yayın pazarının 2030’da 5 milyar dolar eşiğini aşmasının beklendiği ifade edildi.
Genç nüfus ve mobil erişim itici güç
Rapora göre Türkiye, genç kullanıcı tabanı, yüksek mobil internet penetrasyonu ve marka işbirliklerindeki artış sayesinde bölgedeki dijital büyümenin merkezinde yer alıyor.
Ayrıca platform içi üretim araçlarının yaygınlaşması, içerik üreticilerinin profesyonelleşmesi ve reklam ekosisteminin gelişmesi de bu büyümeyi destekleyen faktörler arasında gösteriliyor.
TikTok ve Kearney, Türkiye’nin Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye (MENAT) bölgesi için “canlı yayın merkezine” dönüşme potansiyeline sahip olduğunu vurguladı.
10,2 milyon haftalık izleyiciye ulaşıldı
Rapora göre Türkiye’de haftalık canlı yayın izleyicisi sayısı 10,2 milyona ulaştı.
Kullanıcıların ortalama günde 13 dakika canlı yayın içerikleri izlediği belirtilirken, en yoğun izlenme saatinin 21.00 civarı olduğu kaydedildi.
İzleyicilerin yüzde 72’sini 18-34 yaş arası gençler oluştururken, 34 yaş ve üzeri kullanıcılar yüzde 20-25 aralığında yer alıyor.
133 bin kişiye istihdam yaratacak
Raporda, canlı yayın sektörünün yalnızca içerik üreticilerini değil, ajans personeli, teknik ekip, platform çalışanları ve destek hizmetleri gibi çok sayıda meslek grubunu da kapsadığı belirtildi.
Tahminlere göre sektör, 2030 yılına kadar 133 bin doğrudan, 126 bin dolaylı iş yaratacak.
2024 itibarıyla canlı yayın sektörünün, Türkiye’nin Gayri Safi Yurtiçi Hasılası’nın (GSYİH) yüzde 0,15’ine katkı sağladığı da raporda yer aldı.
Güvenli ve sürdürülebilir büyüme için öneriler
Rapor, canlı yayın ekonomisinin sürdürülebilir büyümesi için şu alanlarda yatırım yapılması gerektiğini belirtiyor:
-
Üretim altyapısının güçlendirilmesi
-
Yaş doğrulama ve içerik denetimi gibi güvenlik standartlarının geliştirilmesi
-
Veri şeffaflığı ve kullanıcı güvenliği
-
Yayıncı ekosistemine teşvik ve profesyonelleşme desteği
Bu adımların hayata geçirilmesi halinde Türkiye’nin bölgesel içerik üretim ve dağıtım merkezi haline geleceği ifade edildi.
Eğlence anlayışı değişiyor
Raporda ayrıca, Türkiye’deki kullanıcıların artık yalnızca oyun yayınları değil; müzik, sohbet, spor ve eğitim içeriklerine de yoğun ilgi gösterdiği vurgulandı.
Bu eğilim, canlı yayınların “anlık eğlence” olmaktan çıkıp sürekli bir medya tüketim biçimi haline geldiğini gösteriyor.
