Rekabet Kurulu, dijital reklamcılık alanında faaliyet gösteren Google hakkında önemli bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın odağında, 2021 yılında tanıtılan ve reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişim imkânı sunan Performance Max (PMAX) kampanyası yer alıyor. Bu model, reklamverenlere geniş esneklik ve veri avantajı sağlarken, rakip hizmetler ve piyasa dengesi açısından soru işaretleri doğurdu.
Rekabetin engellenip engellenmediği araştırılacak
Kurulun başlattığı incelemede, Google’ın PMAX kampanyası aracılığıyla çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı, reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediği değerlendirilecek. Özellikle Google’ın sahip olduğu farklı platformlardan elde ettiği verileri birleştirerek piyasadaki rekabeti bozup bozmadığı kritik başlıklar arasında yer alıyor.
PMAX nedir ve neden gündemde?
PMAX, reklamverenlerin Google’ın sahip olduğu tüm reklam envanterlerinde — Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Haritalar gibi — tek bir kampanya ile reklam yayınlamasını sağlayan hedef odaklı bir reklam modeli olarak öne çıkıyor. Yapay zekâ destekli bu sistem, reklamların en verimli şekilde yayınlanmasını otomatik olarak optimize ediyor. Ancak, şeffaflık ve kontrol eksikliği nedeniyle reklamverenlere yönelik sömürücü uygulamalar ve rekabetin zarar görmesi gibi iddialar gündeme taşındı.
Rekabet Kurulu, soruşturma kapsamında Google’ın PMAX kampanyasıyla pazar gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını, rakip reklam hizmetlerine zarar verip vermediğini ve reklamverenler için adil bir piyasa ortamı sunup sunmadığını değerlendirecek. Soruşturma kararının, Google’ın ilgili kanunu ihlal ettiği veya yaptırımla karşı karşıya kaldığı anlamına gelmediği, yalnızca iddiaların ciddi ve yeterli bulunduğu için inceleme başlatıldığı belirtildi.
Dijital reklamcılıkta adil rekabet vurgusu
Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık alanında adil bir piyasa yapısının korunmasını hedefliyor. Soruşturmanın sonucunda haksız uygulamaların tespiti halinde, sektördeki rekabetin korunması için gerekli önlemler alınacak. Google’ın PMAX kampanyası hakkındaki gelişmeler, dijital reklamcılık sektöründe yakından takip edilmeye devam ediyor.
