Rekabet Kurulu, Mackolik İnternet Hizmetleri AŞ'ye, çevrim içi spor içeriği alanındaki faaliyetleri nedeniyle 13 milyon lira civarında ceza verdi. Şirketin reklam satış ve pazarlama sözleşmeleri, mobil uygulamalar ve internet sitelerinde reklam alanlarının kullanımı konusunda yaptığı ihlallerin yanı sıra çevrim içi görüntülü reklamcılık ve yönlendirme hizmetlerinde ayrımcılık yaparak hakim durumunu kötüye kullanması, Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’a aykırı bulundu. Bu sebeplerle şirkete toplamda 13 milyon liralık idari para cezası kesildi.
Rekabetin ihlali ve cezalandırma süreci
Rekabet Kurumu, Mackolik’in faaliyetlerini incelediği soruşturmada, şirketin reklam satış sözleşmelerinde reklam ofislerine müşteri sınırlaması getirdiğini ve bunun Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’a aykırı olduğunu tespit etti. Bu ihlal nedeniyle şirkete 7 milyon 422 bin 998 lira ceza uygulandı. Ayrıca şirketin çevrim içi görüntülü reklamcılık ve yönlendirme hizmetleri pazarında da ayrımcılık yaptığı ve hakim durumunu kötüye kullandığı belirlendi. Bu ihlal de 5 milyon 567 bin 248 lira idari para cezasıyla sonuçlandı. Toplamda, iki ayrı ihlalden dolayı şirkete 13 milyon lira ceza kesildi.
Rekabet Kurulu’ndan şeffaflık yükümlülüğü
Rekabet Kurulu, Mackolik’e, cezaların yanı sıra platformlarında reklam ve yönlendirme alanlarında şeffaf bir politika izleme yükümlülüğü getirdi. Şirketin, çevrim içi sabit ihtimalli bahis oyunları pazarında faaliyet gösteren işletmelere karşı ayrıma yol açmayacak bir reklam politikası izlemesi gerektiği vurgulandı. Ayrıca, Mackolik'in platformlarında yer alan bahis oranlarıyla ilgili yönlendirmelerde de şeffaflık sağlaması ve hiçbir teşebbüse ayrıcalık tanımayacak şekilde reklam alanlarında rotasyonlu gösterim yapması gerektiği belirtildi. Bu yükümlülükler, gelecekte benzer ihlallerin önüne geçilmesi için önem taşıyor.
Mackolik’in reklam politikaları tartışma yaratmıştı
Mackolik'in çevrim içi reklamcılıkta yaptığı ayrımcılık, uzun süredir tartışmalara neden olmuştu. Rekabet Kurulu’nun verdiği ceza, Mackolik’in sektördeki rekabeti zedeleyici uygulamalarına karşı önemli bir adım olarak değerlendirildi. Şirketin aldığı bu ceza, sektördeki diğer oyuncular için de uyarı niteliği taşıyor. Rekabet Kurulu'nun verdiği bu karar, sadece Mackolik'i değil, çevrim içi reklamcılık yapan tüm şirketleri daha şeffaf ve adil bir rekabet ortamı yaratmaya zorlayacak gibi görünüyor.
