Dünyaca ünlü star Dua Lipa, kuzeni And Gjakova ile Rozafa Kelmendi’nin düğününden renkli anları sosyal medya hesabından paylaştı.
Videolardan birinde babası Dukagjin Lipa ile başlarının üzerinde çay/meşrubat bardağı taşıyarak geleneksel bir dans sergileyen yıldız ismin paylaşımı kısa sürede milyonlarca etkileşim aldı. Ancak paylaşımda bardağın markasına dair en küçük bir etiket ya da yönlendirme bulunmuyordu.
'Happy People Project' fark etti, Paşabahçe golü attı!
Sosyal medyada adının geçtiği paylaşımları takip eden klasik pazarlama anlayışının dışına çıkan Paşabahçe ve kreatif ajansı Happy People Project, videodaki cam bardağın kendi üretimi olduğunu saniyeler içinde fark etti.
Fırsatı bir satış baskısına ya da yapay bir reklam metnine dönüştürmeyen marka, gönderinin altına küresel tona uygun şekilde şu sempatik yorumu bıraktı:
"Cam eşyalarımızın en güzel anlarını yaşadığını görmek harika. Yeni evli çifte mutluluklar dileriz!" (We love seeing our glassware live its best life. Congratulations to the newlyweds!)
Pazarlama dersi: Doğallığı bozmadan orada olmak
Görünürlüğü ürün satma çabasıyla zorlamayan Paşabahçe; reklam etiketi bulunmayan, tamamen organik bir kültürel anın içinde kendi varlığını zarafetle hissettirdi.
Gerçek zamanlı pazarlamanın (Real-Time Marketing) en başarılı örneklerinden birine imza atan Türk markası, "İyi refleks sadece fırsatı yakalamak değil, fırsatı büyütmeye çalışırken o anın doğallığını bozmamaktır" kuralını tüm dünyaya kanıtlamış oldu.
