Sevgili okurlar, Bugün size, markaların ruhunu ilgilileriyle buluşturan dopdolu bir zirveden bahsetmek istiyorum: EGİAD Brand Day. Marka yatırımlarının, küresel rekabette öne çıkabilmek için öneminin her geçen gün arttığı günümüz koşullarında, İzmirliler ile buluşan bu etkinlik, markalaşma yolculuğuna dair ilham verici detaylar içeriyor.
30 Ekim 2024 Çarşamba günü EGİAD Sosyal ve Kültürel Etkinlik Merkezi’nde gerçekleşen etkinlik, EGİAD Ege Genç İş İnsanları Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Alp Avni Yelkenbiçer ’in açılış konuşmasıyla başladı. Yelkenbiçer, markalaşmanın bir tercih değil, zorunluluk olduğunu ve markalaşma sürecinde yapılacak yatırımların uzun vadede işletmelere geri dönecek en önemli kazanç olduğunu vurguladı.
"Markalaşma, işletmeler için bir tercih değil, zorunluluktur. Markalaşmaya yatırım yapan işletmeler, değişen müşteri beklentilerine daha hızlı uyum sağlar, yenilikçi ürün ve hizmetler sunarak pazarın ötesinde bir değer yaratır. Kaliteli bir marka imajı, işletmelere pazarda rekabet avantajı getirir; ürün ve hizmetlerin daha fazla tercih edilmesine katkı sağlar. Aynı zamanda yetenekli çalışanları çekmekte de güçlü bir rol oynar. Güçlü bir marka, çalışanların işyerleriyle gurur duymalarını, bağlılık hissetmelerini sağlar ve böylece işyerinde verimliliği artırır." dedi Yelkenbiçer.
Yelkenbiçer ayrıca, zayıf Türk Lirasının etkisiyle Türkiye’nin en değerli markalarının toplam değerinin giderek düştüğünü belirterek, markalaşmanın sadece işletmelere değil, aynı zamanda ülke ekonomilerine de büyük katkı sağladığını hatırlattı. "Türkiye’nin En Değerli Markaları" başlıklı rapora göre, THY, ARÇELİK ve VESTEL ilk üç sırada yer alırken, bu değerlerin küresel marka değerleri ile kıyaslandığında çok geride kaldığını ifade etti. Özellikle KOBİ’ler için markalaşmanın maliyetinin yüksek olabileceğine dikkat çeken Yelkenbiçer, bu noktada kamu desteklerinin artırılması gerektiğini belirtti. Eğitim programları, finansal destekler ve pazara erişim imkânları gibi çözümlerle KOBİ'lerin desteklenmesi gerektiğini vurguladı.
EGİAD Brand Day, marka dünyasındaki trendlerden ve çeşitli perspektiflerden bahsederek, spordan sanata, iş dünyasından gastronomiye, girişimcilikten markalaşmaya uzanan yolculukları önemli isimlerle bir araya getirdi. İzmir'in İlk ve Tek Markalaşma Günü olarak gerçekleştirilen bu etkinlik, ülkemizin başarılı markalarını ve onların değerli hikayelerini dinleyerek, markalarıyla çığır açmak isteyenlere ilham verdi.
Bu etkinlik bana bir kez daha markalaşmanın ne kadar önemli olduğunu hatırlattı. Bir markanın, sadece pazarda yer almak değil, aynı zamanda insanlar üzerinde derin izler bırakmak anlamına geldiğini düşünüyorum. İzmir gibi köklü bir şehirde böylesine vizyoner etkinliklerin gerçekleştirilmesi gerçekten gurur verici. Markalaşmanın işletmelere sadece ekonomik değil, aynı zamanda kültürel bir değer kattığına inanıyorum. Ülkemizin de bu yolda hızla ilerlemesi ve global markalar yaratması dileğiyle.
