Spotify, eylül ayından itibaren birçok ülkede bireysel premium abonelik fiyatlarına zam yapacağını açıkladı. İsveç merkezli müzik platformu, artan maliyetler ve küresel piyasa dinamikleri nedeniyle abonelik ücretlerinde güncellemeye gidileceğini duyurdu. Bu gelişmeyle birlikte milyonlarca kullanıcı yeni tarifelerle karşılaşmaya hazırlanırken, şirketin hisseleri de yatırımcıların ilgisiyle yükselişe geçti.
Yeni fiyatlar hangi bölgeleri kapsıyor?
Spotify tarafından yapılan açıklamaya göre, fiyat artışı Güney Asya, Orta Doğu, Afrika, Avrupa, Latin Amerika ve Asya-Pasifik bölgesindeki birçok ülkeyi etkileyecek. Bu ülkeler arasında Türkiye'nin de yer alıp almadığı henüz netlik kazanmadı, ancak uzmanlar, önceki zam dalgalarına bakıldığında Türkiye’nin de bu değişiklikten etkilenebileceğini öngörüyor. Şirket, abonelik ücretlerindeki değişiklikleri e-posta yoluyla bireysel kullanıcılarına önümüzdeki bir ay içinde bildirecek.
Spotify’ın fiyat artışına dair duyurusunun ardından şirketin hisselerinde dikkat çekici bir yükseliş yaşandı. Reuters’ın aktardığına göre, piyasa öncesi işlemlerde Spotify hisseleri yaklaşık yüzde 3 değer kazandı. Yılın başından bu yana yüzde 40’ı aşan bir artış kaydeden Spotify, bu son gelişmeyle birlikte yatırımcısına da kazandırmaya devam etti.
Küresel rekabet ve içerik maliyetleri zamma zemin hazırladı
Spotify'ın bu adımının arkasında, giderek artan içerik üretim maliyetleri, sanatçılara yapılan telif ödemeleri ve lisans ücretlerindeki yükseliş yer alıyor. Ayrıca küresel pazarda Apple Music, Amazon Music ve YouTube Music gibi rakiplerle yarışan şirketin, gelir modelini sürdürülebilir kılmak için bu zamma başvurduğu belirtiliyor.
Kullanıcılar yeni fiyatları nasıl karşılayacak?
Spotify’ın daha önce de benzer şekilde abonelik fiyatlarını güncellediği ülkelerde, kullanıcıların bir kısmı aboneliklerini sürdürürken, bazı kullanıcılar aile paketi ya da öğrenci indirimi gibi alternatif planlara yönelmişti. Özellikle bireysel kullanıcılar açısından abonelik sadakati ile fiyat artışı arasındaki denge, Spotify’ın pazardaki yerini belirlemeye devam edecek gibi görünüyor.
Spotify, geçtiğimiz yıllarda da Türkiye’de premium abonelik ücretlerine zam yapmıştı. Son yapılan artışlarla bireysel planlar aylık 59,99 TL’ye, aile planları ise 99,99 TL’ye yükselmişti. Yeni açıklamanın ardından gözler bir kez daha Türkiye'deki fiyatlandırma politikasına çevrildi. Eğer bu zam dalgası Türkiye'yi de kapsarsa, bireysel paketin 70 TL’nin üzerine çıkması bekleniyor.
