Tesla, Avrupa Birliği otomobil pazarında 2024 yılının ilk üç ayında ciddi bir gerileme yaşadı. Avrupa Otomobil Üreticileri Birliği’nin (ACEA) açıkladığı verilere göre, yılın ilk çeyreğinde Tesla’nın yeni otomobil satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 45 oranında azaldı. 2023’ün ilk üç ayında 65 bin 744 adet olan satış rakamı, bu yıl aynı dönemde 36 bin 167’ye kadar düştü.
Mart ayında da gerileme devam etti
Sadece mart ayı özelinde bakıldığında da Tesla satışları ciddi bir düşüş gösterdi. Geçen yıl mart ayında 28 bin 463 adetlik satış yapan marka, bu yılın martında yüzde 36’lık bir kayıpla 18 bin 224 araca geriledi. Böylece Tesla’nın Avrupa’daki toplam yeni otomobil satışlarındaki payı yüzde 2,8’den 1,8’e düştü.
Musk’ın siyasi söylemleri markayı etkiledi
Uzmanlar, Tesla’nın Avrupa’daki bu sert düşüşünde Elon Musk’ın son dönemdeki siyasi söylemlerinin ve tartışmalı davranışlarının etkili olduğuna dikkat çekiyor. ABD Başkanı Donald Trump’a yakınlığıyla bilinen Musk, X platformunda aşırı sağ partilere verdiği destek ve Almanya’daki aşırı sağcı siyasetçilerle kurduğu temas nedeniyle Avrupa kamuoyunda eleştirilerin odağında. Ayrıca İngiltere’deki siyasi tartışmalara dahil olması ve Nazi selamına benzetilen el hareketi gibi olaylar, markanın imajına zarar verdi.
Avrupa’da elektrikli otomobil pazarı büyüyor
Tüm bu olumsuz tabloya rağmen, Avrupa Birliği ülkelerinde elektrikli otomobil satışları genel olarak artış gösteriyor. 2024’ün ilk çeyreğinde elektrikli otomobil satışları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 23,9 artarak 412 bin 997 adede ulaştı. Elektrikli araçların toplam otomobil pazarındaki payı ise yüzde 15,2’ye yükseldi. Bu tablo, Tesla’nın pazar payı kaybederken rakip markaların Avrupa’da güç kazandığına işaret ediyor.
Tesla’nın pazar payı eriyor
Tesla’nın Avrupa otomobil pazarındaki toplam payı da aynı dönemde yüzde 2,4’ten yüzde 1,3’e geriledi. Elektrikli otomobil pazarında rekabetin artması ve Avrupalı tüketicilerin Musk’ın politik duruşuna tepkisi, Tesla’nın satışlarını olumsuz etkiliyor. Özellikle Almanya, Fransa ve İngiltere gibi büyük pazarlarda Tesla’nın satış grafiğinde dikkat çekici bir düşüş yaşanıyor.
Avrupalı tüketiciler mesafesini koruyor
Avrupa’daki tüketiciler, hem Musk’ın kişisel çıkışları hem de markanın son dönemdeki fiyat politikası nedeniyle Tesla’ya karşı daha mesafeli bir tutum sergiliyor. Birçok otomobil kullanıcısı, alternatif elektrikli araç markalarına yönelirken, Tesla’nın gelecekte Avrupa pazarında nasıl bir strateji izleyeceği merak konusu.
Elektrikli otomobilde rekabet kızışıyor
Son veriler, elektrikli otomobil pazarında rekabetin giderek arttığını gösteriyor. Tesla’nın yaşadığı bu kayıp, diğer markalar için fırsat yaratırken, Avrupa’daki elektrikli araç dönüşümünün hız kesmeden devam ettiğini ortaya koyuyor. Otomotiv sektörü uzmanları, Tesla’nın Avrupa’daki satışlarını yeniden artırmak için yeni adımlar atması gerektiğini vurguluyor.
